一个对“永恒”影响深远的女人

这条情感宣言始于1947年,当时的灵感之作成为了如今的经典之作。值此70周年之际,“钻石恒久远,一颗永留传”仍是有史以来最为人所熟知的标志性广告语之一。

钻石如何成就“永恒”

钻石订婚戒指并非一直以来都是爱情的象征。直到15世纪,钻石戒指才在皇室贵族中成为承诺、爱情与婚姻的庄严象征

19世纪工业革命结束之后,钻石才逐渐成为平民大众也能拥有之物。然而,经过两次世界大战,钻石已失去其原有的光彩。1943年,Mary Frances Gerety应聘了位于费城的广告公司N.W Ayer工作,如何让钻石重现光芒的重任就落在了Gerety身上。作为一位在“男人世界”里工作的女人,她专职撰写女性用品广告,De Beers就是她当时的主要客户。

到1947年,Gerety在N.W Ayer工作了四年,她一直努力地工作,希望凭借其广告创意,改变人们对广告业工作的女性的看法。有一天晚上,为了给De Beers一个最新的推广活动创作一条广告语,Gerety伏案工作到深夜,反复推敲着脑海里的各种奇思妙想。最终,她果断地抓住了稍纵即逝的灵感,写下了这条标志性的广告语,“A Diamond Is Forever(钻石恒久远,一颗永留传)”。

第二天早上,她惴惴不安地和其他同事一起提交了广告语——由于她的广告语风格与他人迥异,最开始受到了不少质疑。然而,正是这条广告语改变了钻石和广告两个行业。

Gerety的魔力

作为广告业中极少数的女性工作者之一,尽管Gerety意志坚定且有着远大抱负,实际上却只能做着普通的工作。在上世纪40年代至50年代,众多女性所扮演的角色无非就是家庭主妇,乖乖待在家里,照顾孩子,做做家务。Gerety却是一个自强自立的人。

Gerety努力创作,希望向世人证明她能和其他人一样创作出优秀的作品。凭借“钻石恒久远,一颗永留传”的巨大影响力,她终于证明了自己的实力,成就了自己的事业。这条广告语被《Advertising Age(广告时代)》杂志评选为20世纪最佳广告语,其深远影响将永远流传下去。

Gerety是变革的先锋。她点燃了多少人的梦想,推动着越来越多的女性走向职场,并在工作领域受到尊重。这也是上世纪40年代开始的女性平等变革活动的一部分。 

就像Frances Gerety作为一个女性在男性统治的广告行业里奋斗所接受的挑战一样,Forevermark®永恒印记™希望通过长期“支持女性权益”,以及他们与De Beers和联合国的合作伙伴关系,鼓励赋予女性更多权力。此项合作希望能促进钻石生产国女性的发展和权益。

Peggy Olson的原型

Gerety的影响力远远超出了广告行业。她还激发了许多音乐、电视和电影创作者的灵感。

Mad Men(广告狂人)》是一部知名的电视连续剧,讲述的是上世纪60年代初纽约最著名的广告公司的故事,而Gerety就是其中一个人物Peggy Olson的原型。Peggy Olson这个人物角色无畏而坚强,是女权主义者的偶像。这个角色就像Gerety一样,心无旁骛地追求自己的目标,成为变革的双重象征。她代表了60年代的女性变革和女性在现代媒体中形象的演变。

Gerety还激发人们的创作灵感,在她的启发下,Ian Fleming于1956年创作出第四部James Bond小说——“Diamonds Are Forever《金刚钻》”,Shirley Bassey于1971年为同名电影演绎了经典歌曲。

“钻石恒久远,一颗永留传”

有的人可能觉得“钻石恒久远,一颗永留传”只是简单的几个字,但其深远意义远不止于此。它代表了职业女性的转变与力量,也代表了延续一生的坚贞爱情,就像钻石一样,恒久留传。

 


鳴謝

资料图片1: Addictive Creative / Shutterstock.com 广告狂人(Mad Men)》剧照:Dan MacMedan/Contour/Getty Images  


此刻,即永恒

我们是“永恒”的信仰者。每个人都有不同的人生历程,经过多少兜兜转转,起起伏伏,最后才找到自己的真爱。您现在迈出的每一步,都是迈向您的“永恒”的一步。